乔尼·艾维(Jony Ive)，又被称为乔纳森·艾维爵士(Sir Jonathan Ive)。20多年来，他几乎是所有苹果标志性硬件背后的创造力源泉。今天，他正式宣布与苹果“分手”，创建属于自己的设计公司LoveFrom。

尽管艾维的公司仍会继续与苹果展开外部合作，但是对于苹果来说，这依旧标志着一个时代的结束。在艾维的设计指导帮助下，苹果扭转了濒临破产的颓势，成为了世界上体量最大、最重要的公司之一。

苹果功勋

1992年，艾维开始了他的苹果生涯。起初，他只是苹果设计部门的一员，主要协助设计了“牛顿”(Newton)掌上电脑。5年后，艾维准备离职，但是当时回归苹果的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)任命他为苹果工业设计高级副总裁，开启了一段令苹果发展壮大的创意伙伴关系。

艾维透露，两人从见面的那天就开始研究iMac设计，启动的一系列产品开发不仅把苹果打造成了一股不容小觑的企业力量，还为整个科技行业建立了产品设计的黄金标准。

艾维

在iMac成功后不久，苹果迎来了另外一款甚至更受欢迎的产品：iPod。这是艾维与乔布斯合作下的又一款热销产品，巩固了艾维作为乔布斯得力助手的地位。如果说乔布斯是一名远见家，他的创意能够改变计算世界，那么艾维就是那位做嫁衣的人，让消费者难以抵挡苹果产品的诱惑。在iPod最畅销时，艾维的设计无处不在以至于就连iPod附带的白色耳机也能一眼认出来。

当然，艾维的作品还有多代iPhone机型。这是苹果最重要的产品，可以说改变了人们对于手机的认知。iPhone的所有设计都出自艾维，包括触摸屏、Home主键、外观造型。这一影响力响彻整个科技行业，以至于现在的许多手机仍在设计上追随苹果的步伐。

2012年，艾维接替斯科特·福斯特尔(Scott Forstall)接管苹果所有人机界面项目，全面负责苹果软硬件的外观设计和体验。艾维将他的这一角色在次年发布的iOS7系统中发挥到了极致。iOS7是iPhone和iPad系统十多年来经历的一次最大视觉重新设计，时至今日依旧是所有苹果软件的美学指导。

多年来，艾维在苹果的影响力也有过起伏。2015年，他被苹果任命为“首席设计官”。这更多的是一个虚职，意味着他要把苹果软硬件团队的日常管理职责交给新的管理者。根据苹果当时的说法，艾维“依旧负责我们的所有设计，完全专注于当前的设计项目、新创意以及未来计划”。当时，许多人把这一调整视为艾维彻底离开苹果的前兆。

但是到了2017年，艾维再度掌管设计部门。如果说这是一次卷土重来，那也是短暂的，他要在今年年底彻底离开了。除了制作他那著名的“绝尘室”视频，为旁白配音，所有一切都很难讲清楚过去几年艾维在苹果究竟扮演何种角色，他为从苹果离职过渡了多长时间?

艾维的设计在逐步发生着变化：从iMac、iBook使用的明亮塑料转向一体化白色设计，最终变为艾维挚爱的“铝制”材质，直到如今还主导着苹果产品线。艾维在职业生涯的高光时刻推出了像iPhone、iPod、iMac这样的产品，低潮时期也有iPod Hi-Fi音响设备这样的失败作品或者Magic Mouse 2鼠标、第一代Apple Pencil手写笔这样设计糟糕的产品。艾维还对难以始终有助于设计的超薄特性迷恋不已，导致iPhone电池续航时间和MacBook Pro键盘出现问题。

尽管你可以在轻易间就对一些失败设计说一些风凉话，但是你必须承认艾维对整个科技行业有着多么广泛的影响力。每部智能机的设计都受到了第一代iPhone全面屏设计的启发，每款笔记本都会被拿来与标志性的MacBook Air设计作对比。

尽管艾维将正式离开苹果，但他对苹果的影响不会消失。艾维的新公司LoveFrom已把苹果列为首个客户，“会继续与苹果在一系列项目上密切合作”。毫无疑问，艾维的美学和设计精神将继续在苹果发布会的礼堂中回荡。毕竟，是艾维设计了苹果新总部，

不过，艾维的离开也标志着一个时代的结束。苹果已经开始降低对艾维设计的硬件产品的依赖，转向利润更为丰厚的服务业务。硬件世界可能永远不再是一个样子。

为何选择现在离开？

谈到选择现在离开的原因，艾维表示，有一些重大项目他已经完成了，例如2004年启动的项目——新总部Apple Park。几周前，苹果刚刚为Apple Park举行了正式开园仪式。“这是一个意义非凡的项目，和我们的许多其他项目不同，因为这是为我们自己设计的。”艾维称。

艾维称，创办LoveFrom的时机在一定程度上与自己对设计团队的稳定和活力有一个清晰的认识有关。某些情况下，他期待以一种不同的方式为自己与苹果合作多年的项目做贡献。

他表示，自己肯定也有雄心壮志，几乎把做贡献视为道义上的责任。过去30多年，他非常有幸能够与一批才华横溢的人共事，开发了一些非常有趣的项目，解决了一些难度很大的问题。“我强烈意识到，有责任利用所学的东西做一些重要事情。”他说。

艾维与库克

“尽管我将不再是苹果员工，但是我希望继续在未来许多年深入参与苹果设计事务。感觉这是一次顺其自然的调整。”

艾维表示，他与苹果设计团队的关系十分密切，过去30年推出了一系列重大产品。不过他认为，找到发现创意、培养文化的方法，共建团队一直是他心甘情愿做的事情。他对于这一调整感到十分开心，认为这才是双方工作关系的一种真正演变。

“如果你想做一些真正有创新的事情，这很难，很辛苦，需要花费时间。它往往需要多年才能发展成熟的配套技术……有一些产品我们已经开发了许多年，我非常高兴能够继续从事这些项目。同时，我还会开发一些新项目，作出自己的贡献。”

艾维称，作为一名设计师，他认为需要尝试做的就是解决极为复杂的问题，但使用的是非常简单的解决方法。他认为，好的设计师具备的特点之一就是拥有近乎狂热的好奇心，这是大多数创新努力的基础。但是，如果你没有空间，没有工具和基础设施，常常没有机会追求好奇心。

“做一些不同寻常的事情很简单，我对此不感兴趣，难以从不同寻常中找到动力。我感兴趣的是设法让一些东西变得更好，开发和制作人们关心的产品和体验，而不是忽视的产品和体验。”

话说回来，这又是一个动机的问题。艾维的动机就是十分注重他所学到的东西，然后把这些所学到的东西和自己想出的方法用于开发好产品上。怎样的产品才是成功的，这取决于你如何定义。“数据从来不是我判定或描述一款产品是否成功的指标。”他说。

为何创建新公司LoveFrom？

“多年前，苹果曾经举办了一场员工会议。乔布斯在会上说，设计师的根本动力之一就是，当你满怀热爱和心血开发产品时，即便你可能永远无法见到使用产品的人，永远无法与他们握手，但是只要你满怀心血开发产品，你就是在向人类表达感激之情。”

艾维表示，他非常认同这一动机，被乔布斯的描述所感染。所以，他的新公司名为“爱自”(LoveFrom)，它简洁地表达了艾维想要做的事情，为何这么做。

新公司是艾维不断学习的结果，他打算继续从过去30年的经历中吸取经验，从全球各地非常多元化的专业领域网罗创意人员。

澳大利亚设计师马克·纽森(Marc Newson)在2014年加盟苹果，他将继续与艾维在LoveFrom共事。纽森会继续与艾维从事苹果项目，也会接一些其他项目。艾维称，纽森是一名卓越的设计师。

艾维经典硬件作品回顾：

iMac G3

如果你出生在上世纪90年代，你可能还会记得iMac G3。它依旧是苹果历史上外观色彩最为丰富的一款电脑。它在上市初期采用了标志性的“邦迪蓝”颜色外壳，尽管最终提供13种外观颜色。

Power Mac G4 Cube

虽然它没有取得iMac G3那样的成功，但是Power Mac G4 Cube依旧是苹果最著名的设计之一。

iPod

iPod在2001年发布，迅速成为了人们的必备MP3播放器。和CD播放机不同的是，它允许人们随时随地携带数千首歌曲。和艾维其他标志性设计一样，iPod的部分吸引力来自人们可以轻松使用滚轮设计浏览长长的歌单。

iPhone

2007年，苹果发布了首款iPhone，完全改变了由微软、黑莓、Palm、摩托罗拉等公司主导的智能机市场。iPhone专注于易用性、高端设计以及多点触摸显示屏，帮助苹果迅速成为了主流智能机厂商。

iPad

微软和其他公司曾经尝试过销售平板电脑，但是在苹果发布iPad之前，没有人能够让它在市场中热销。和iPhone一样，iPad也聚焦易用性，提供了一个大尺寸显示屏供用户浏览网页、观看视频、查看图片。现在，一切看起来都顺其自然，但是在2010年，这感觉就像在首款iPad上施展了魔法一样。

MacBook Air

苹果又在首款MacBook Air上取得了一场胜利。它实在太薄了以至于乔布斯在发布会现场从一个马尼拉纸信封中将它抽出。当时，其他主流笔记本无法做到这么薄。MacBook Air的键盘等部分设计十分出色以至于多数人希望苹果在其现代笔记本中放弃目前使用的蝶式键盘。

Apple Watch

如今，如果你走在现代城市的大街小巷中，很有可能会看到佩戴Apple Watch的用户。但是在苹果推出Apple Watch之前，质疑者并不认为苹果能够让人们远离传统手表。但是在苹果发布Apple Watch后，触摸屏和便捷的数字表冠控制让一切都变了。重要的是，它看起来依旧像一款相对正常的手表。

AirPods

这是艾维的又一胜利。几年前，蓝牙耳机开始走俏，但是苹果借助AirPods进入并控制了这一市场。虽然AirPods一开始看起来有些呆板，但是现在几乎成为了时尚人士的标配。再次需要强调的是，艾维对简洁的聚焦让它大受欢迎：只需轻点就可听音乐。即便是充电盒也有令人上瘾的点击机制。

Apple Park

艾维协助设计了苹果新总部Apple Park。该项目始于2004年，今年5月通过Lady Gaga的一场音乐会正式宣告开园。Apple Park采用圆形设计，常常被称为“宇宙飞船”。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)周四称，艾维在Apple Park上倾注了“大量精力和心血”。现在，Apple Park完成了，艾维也要走了，尽管苹果依旧是艾维新公司的客户。