苹果重回世界第二，重挫小米

这个年尾，小米可能有点郁闷。

根据 Canalys 第三季度最新数据显示，iPhone 销量高达 4920 万部，苹果也凭借其强劲的表现，市占率大涨至 15%，超越小米，再次登上全球第二的宝座。

而就在几个月前，雷军还举办了年度演讲，雄心壮志地表示：「我们下一个目标：三年时间，拿下全球第一」！

这几个月究竟发生了什么，小米第一梦何时圆梦，苹果 iPhone 13 为何如此强势。下面我就来给大家分析分析。

究竟发生了什么？

刚刚说了，iPhone 第三季度出货量为 4920 万部。根据 Canalys 数据显示，iPhone 第三季度出货量极大程度来源于 iPhone 13 系列在中国乃至全球的热销。

再看小米，第三季度出货量为 4400 万部，份额为 14%，虽然和苹果较为接近，但考虑到后者销量几乎全为高端产品，整体差距还是比较明显的。

↑全球手机市场份额占比及变化

要谈到差距，还有一个因素：供应。在如今全球供应链紧张的情况下，苹果作为采购大户和供应链管理大师，它的供货紧张风险比许多竞争对手的更小。而安卓市场则是为供货情况焦虑挣扎着。小米由于在上一季度的大卖表现，耗尽了可用库存，这一季度也出现了全球多款型号无库存的窘境，拉低了整体销量。

相较而言，排名第一的三星第三季度出货量为 6940 万部，份额为 21%，高出小米 57%。紧随其后，OPPO 和 vivo 获得第四和第五名，出货量分别为 3670 万部和 3420 万部，也对小米构成了一定威胁。

↑全球手机市场份额占比及变化

小米总裁王翔在公司第三季度业绩电话会上也承认，小米手机第三季度市占率有所下降，主要与苹果 iPhone 13 系列表现强势有关。其导致了所有安卓系统手机的份额都有所下降。

随后，这则消息也迅速的登上了微博热搜榜，话题名为#小米称被苹果反超是因为 iPhone13 太强#。

再看评论，不免唏嘘。

而就在几个月前，雷军还在微博满怀激动的表示：「和大家分享一个天大的好消息：Canalys 发布了第二季度全球智能手机市占率排名，小米手机销量超越了苹果，首次晋升全球第二 … 」。

如今来看，雄关漫道真如铁，国产超越梦还需再努力。

咱们再来分析一下苹果 iPhone 13 系列为何如此强势。

首先，最显著的原因：iPhone 13 系列降价了。今年所有 iPhone 13 系列都较去年同配置有 1K 左右的降幅。对于本来就很贵的 iPhone 来说，这还是很有吸引力的。

其次，iPhone 13 系列虽然较 12 升级不够显著。但较前几代 iPhone 用户来说，更好的相机、电池寿命，当然还有5G，这些都是隔代升级的强大动力。

再者。争对 B 端，苹果也在发力。它和网络运营商加强了合作，帮助他们把用户群推向 5G，作为回报，iPhone 也成为全球众多运营商首推的 5G 新机。

最后，刚刚提过，苹果强大的供应链管理能力也立下了汗马功劳。

虽然仍有硬仗要打，我相信小米未来会在产品质量、系统质量、高端布局上进一步发力，赢得更多消费者的喜爱，实现雷总「三年时间，拿下全球第一」的雄心壮志！

其实不只是手机品牌，现在很多国产数码周边厂商也在发力，努力作出好的产品。例如最近大家比较熟知的数码周边厂商绿联就推出了新一代绿联 T3 真无线主动降噪耳机。

它小巧一个，200 元以内，却少有的支持了真主动降噪；在音质上采用 10mm 复合动圈单元，做到了 HiFi 音质；更搭载蓝牙 5.2 芯片，综合体验又稳定又出色。

不过作为消费者来说，哪款产品好用我们就买哪款，这才是市场撕杀的唯一准则。还是希望国产品牌都用产品说话，让我们花真金白银，买到好产品，让支持不亏！

本文来自微信公众号 “ZEALER”（ID：zealertech），作者：ZEALER，36氪经授权发布。