10月20日云栖大会上，工猫新经济研究中心与钉钉联合发布了《2021平台经济解读报告》。

2021工猫解读报告主要围绕：

1、平台经济反垄断

2、在线教育“双减”整治

3、反精神鸦片之电竞游戏“限时”

4、直播打赏数额限制

5、影视娱乐“限薪令”

6、反大数据杀熟

7、科技人文复兴与共同富裕

8、行业新职业与现状

9、部分风投机构转向二级市场

10、平台经济税收征管存在挑战

以下为解读报告内容亮点：

一、年度新现状

平台经济反垄断10大起因

1、BAT及其他互联网巨头没有体现出应有的价值，华为2021研发费用为1419亿元，而BAT2021年研发费用总和为1130.06亿元，仅占华为研发费用的79.63%。

2021年华为纳税903亿元，BAT纳税总额为747.11，是华为纳税总额的82.7%，但BAT利润确是华为的510.69%（华为646.49亿；阿里1512.86亿；腾讯1598.47亿；百度190.26亿），互联网平台和企业享受过多政策性优惠；

2、平台经济是用来共享的，而不是用来垄断的。互联网平台的快速崛起，是新模式对旧模式的冲击，如“社区团购”，通过借助资本力量挤压了线下店的生存空间，如果平台完成垄断，将造成难以想象的后果；

3、在线教育和K12教育极大的挤压了学生和家长的时间，并且造成了“教育伪公平”的现状，学生和教培机构在资本控制下内卷越来越严重，并且呈现出不受控制的状态；

4、游戏成为一种“精神鸦片”，对青少年对身心健康造成了巨大影响，部分反垄断措施就是为了让游戏公司不要只盯利润，忽略社会责任感；

5、头部平台同质化竞争严重，几乎都聚集在广告、社区团购、电商、游戏、眼球经济、无人驾驶等互联网应用层经济，底层技术与基础科学被大多数平台忽略；

6、境外资本寡头联合垄断头部平台企业；

7、打着生态链的幌子构筑利己“私域”，相互设门槛“老死不相往来”；并以投资名义的项目抄袭，“资本阉割”让不少创新项目失去生机。

8、平台经济影响下的社交范围过广，三度强关系变为六度弱关系，朋友圈够不上强关系，成了七度人脉，绑架了人的时间，社交给人造成了“困惑”；

9、极度开放理念、低俗文化、唯利唯物质等宣传倾向，如香车美女、生活奢靡之风、性观念等诱发道德滑坡、职业底线触底趋势，出现挑战人性的恶性与破坏性竞争、甚至竭泽而渔；

10、过于追求“野蛮生长”，忽视基础人文同步建设，加上线上商业生态与个体独立生存空间基本形成，个体依靠组织或团队的依赖性减弱，引起人与人之间关系弱化、人情淡薄、惟利是图，组织观念淡薄；

2021局势

1、大基建：云计算、5G、边缘计算、工业软件、工业大数据等相关领域与互联网产业发展相辅相成，成为互联网应用效率化落地的能力基础

2、版权领域：版权付费被大众所接受，超前点播等模式被整治

3、工业2050智能制造实体经济崛起

4、爱国事件引起国货潮与国产品牌崛起，华为变成高端品牌，安踏、李宁（棉花事件）、鸿星尔克等

5、崇洋风气变弱，消费方式转型与升级，盲盒等新兴产业备受欢迎

6、教培行业面临洗牌

7、影视娱乐行业限薪令，收入分配方式被纠正，监管加强

8、真人秀禁播、抖音等短视频平台关键词禁用监管升级

9、自媒体发文受限，野蛮生长现象将不再出现

10、反“大数据杀熟”

总结：平台型企业应关注芯片和类似鸿蒙的系统等核心技术，树立自己的技术创新要求，树立正确的价值观，反对结党营私。过去10年，是平台企业跑马圈地的10年，而未来10年，将是人文复兴与科技基建的10年，是创造更高社会价值的10年。

新观点、新数据、新趋势

截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。

我国在线办公用户规模达3.81亿，较2020年12月增长3506万，网民使用率为37.7%。

在线医疗用户规模快速增长，医疗养老健康服务成为新热点。我国在线医疗用户规模达2.39亿，较2020年12月增长2453万，占网民整体的23.7%。

“盲盒经济”的元年。2020年，泡泡玛特总市值超1100亿港元，用实力证明了小众爱好逆袭成为新经济趋势。预测2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300亿元。

未来，互联网平台新兴市场开发乏力，从增量竞争变为存量竞争。

下沉用户在中国互联网用户中的占比已经超过了50%，和线下生活息息相关的线上消费将快速增长。

“宅经济”加速兴起。行业的“社区化”、“居家化”将会普及，健身、问诊等等这类以前需要走出家门的行业，都开始发展“宅家模式”，并且不仅仅是消费和娱乐相关的行业，生活、学习、工作等等行业都是如此。

网络信息安全领域将更被重视。未来国家必然会加大对强网络安全能力建设和投入及相关政策支持。

没有互联网的时代就如缺少诗词的唐宋

平台经济是互联网行业发展的重要阶段，大多以现代服务业为主，出现了前所未有的网约现象与虚拟现实，链接实体资源与虚拟市场，极大提升了社会效率、解放理念、共享资源、升级服务文明、缩短产业路径、降低社会成本。

按照古人五大发展理念：启蒙学徒期、匠心期、师表期、圣贤期、无我期。当下互联网与平台经济处于启蒙阶段向匠心阶段过渡，野蛮生长与行业自律不匹配，高速发展与人文价值不同频。

平台经济不合理现象

1、平台无端获取用户隐私信息，如定位行踪、生物特征数据、身份、特长、爱好、通讯录、关系链、银行卡、籍贯与居住地、征信记录、资产、购物与习惯等信息；

2、颠覆、重构、赋能、去中心化等极端创业思想对产业造成负面影响；

3、聚众违规办学，输出利己思想，诱导创业项目选边站；

4、线上流量大入口被垄断，出现倒挂，传统街边流量成本开始低于线上流量。流量形成黑洞，新品牌难以浮出水面，只能出现依附下沉品牌，如淘品牌、抖音号、公众号等；

5、金融被认为顶级商业模型，平台经济企业纷纷入局，投机取巧之嫌；

二、灵活用工下的行业现状

1、社交电商

2021年开始，社交电商增长趋势放缓，进入发展期，市场逐渐规范与成熟，更多人从粉丝和自媒体进行电商变现，呈现出多种模式并存发展的新格局，出现新个体经济创业就业模式。

“社区团购”出现降温现象，国家对社区团购价格、垄断、竞争、大数据杀熟等9方面做出限制，市场回归理性，预计在2022年社区团购将进入新状态，市场格局有望初步显，未来可能出现区域化品牌。

2、直播

2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人，预计未来继续保持持续增长态势，2022年用户规模将达到6.6亿人。

直播行业市场增长速度略显放缓，但依旧跑赢整体电商行业。

2021年抖音、快手等直播带货模式火热，各大网红、明星主播纷纷入场，成为当前最受欢迎的卖货模式，工猫根据目前直播模式分析，未来的个人IP会逐渐被品牌IP所取代，品牌自播将会成为主流。

3、知识付费

知识付费领域进入快速增长期，未来3年知识付费市场将持续上升。泛知识付费兴起，众多内容平台扩宽内容边界，更好地满足用户的多元化需求。

2021年知识付费行业总趋势：

1、垂直化，精细化，多样化，品牌化

2、技术赋能，全场景布局

3、精细化：无论平台还是单个IP，越聚焦在某一特定圈层，垂直度越高，越具有生命力

4、原创内容作品更有价值！

4、同城物流

2021年同城物流服务的主要场景包括外卖、B2B零售、商超便利、生鲜宅配、C2C配送需求等。随着用户习惯被养成，从线上平台进行生鲜和快消品类商品的购买，采用即时物流服务配送到家，出现即时需求常态化的新局面，2022年同城物流市场规模将保持10%增幅。

5、网约车

受宏观经济下行、行业整治等因素的影响，我国网约车行业的增速放缓。

网约车在一线城市渗透率最高，达到了50.3%，在新一线城市渗透率排名第二，达到了20.3%，在二线及以下城市渗透率较低，不足10%，可以预见未来下沉市场将成为新的战场。

7月16日，滴滴因IPO与数据监管问题被7部委联合审查，美团打车、高德出行、享道出行、曹操出行、T3出行、万顺叫车等再次发力“围剿”，依然难出现重新瓜分市场的新格局。

6、众工众包

出现透支农民工社会保障充当利润的模式。被平台变相外包，甚至多机构多头签约，出现维权难、无东家。

7、在线教育

2021年受“双减”政策影响，预计我国教育培训行业市场规模将下滑至2034亿元，在线教育基本“团灭”，并且因不同类型教培机构之间的教学体系、课程体系以及师资培养体系等存在较大差距，转型较为艰难。

据统计，2021年7月进行求职的原教培从业者中，51.4%已为离职状态，这一比例高于全平台活跃求职者的平均水平(44.7%)。

8、游戏电竞

游戏电竞行业出现强势性降温，国家出台《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，要求严格限制向未成年人提供网络服务的时间，针对游戏行业进行常态化高压治理，陪玩等行业出现巨变，处于无限期下架状态。

2021新职业和热门投资行业

如今国货潮兴起，从服饰到美妆再到饮食，年入百万的螺蛳粉闻臭师横空出世。同类型的岗位还有品酒师、酒店试睡员，旅行策划师，盲盒设计师，爆款美食研发达人等等。

2020年最热门的投资行业是医疗健康，共有838笔投资、融资总额1745亿元，占比19%；其次是新工业领域，有772起事件，占比18%；企业服务领域有695起投资事件，占比18%；这三大领域占据了新经济领域投资事件的半壁江山。

2021投资行业新趋势

1、三次产业投资规模持续扩大

2、制造业投资较快增长

3、高技术产业投资保持两位数增长、基础设施投资两年平均增速略有回升

4、民生领域投资稳定向好、民间投资增长较快

2021总结与行业现状

1、失业率创三年来最低，就业基本稳定，前3季度城镇新增就业1045万，失业率为5.2%，外出务工劳动力18303万人，同比增长2%，基本恢复至疫情前同期水平。

2、创新动能不断增强，新业态新模式持续活跃，2021年直播带货、网络购物快速发展带动了相关从业人员增加，平台经济、灵活就业发展为劳动者提供了更多就业选择。

3、国内外风险挑战多，经济转型压力显现。

4、国家加大对高科技产业领域投资和税收优惠政策，互联网行业税收等优惠政策收紧。