今年年末，手游模拟器这个并不新潮的业务突然成了大渠道厂商的全新布局。

2021年12月，Google宣布将借助自主开发的Google Play Games应用将安卓游戏引入PC端。更早的时候，2021年10月，微软宣布将与亚马逊应用商店合作将 Android 应用程序引入 Windows，并且已经为安卓系统构建了底层Windows子系统。

现在才支持PC上玩安卓游戏，大渠道们为了什么？能获得什么？

布局模拟器意欲为何？

为什么要在PC上玩手游？在2010年，还没人理解其中的必要性，以BlueStacks为代表的模拟器产品教育市场花费了很长时间。

直到2016年，Chrome OS 向 Chromebook 添加了 Android 应用程序，大厂们才开始注意到PC上玩手游的价值，但并未掀起多大水花。Apple 在 2019年提过要将 iOS 应用程序引入 Mac OS，再到如今，大热游戏《原神》的全平台游戏模式终于让大厂们坐不住了。

手游精品化和跨端趋势加重，以及游戏市场的增长焦虑，是大渠道们开始做模拟器的两个原因。

1.手游精品化与跨端趋势

以《原神》为例，up主国产二次元手游观察预测该游戏去年移动端营收36亿元，PC与PS主机渠道营收合计为48亿元。《原神》让玩家更真实的体会到，手机设备对游戏表现力的限制。

同一场景下，手机的设备限制使得图像中树木、石头、海滩等的精细度和丰富度在PC版本上要高于手机版本。在操作上PC端体验也要强于手机端，这自然会让更多玩家选择PC/主机。

而玩家在PC/主机上充值，所扣除的渠道费用是要低于手游商店的扣费。这也是为什么《原神》的营收在PC+PS上要高于移动端。

今年以来，《崩坏3》、《未来战》、《三国志战略版》、《幻塔》等游戏的海内外版本都会在手游上线同时推出PC版本。考虑到版号限制，更多中重度品类研发时会坚持精品化。玩家和厂商都对PC上同步玩手游有强烈需求，并且越发重视PC端体验，渠道们自然也要想办法满足。

2.增长颓势与玩家需求

无论是Apple、Google还是Windows，此时推动PC上运行安卓游戏，自然是为了用户时长和用户增长。

从大盘数据来看，12月底newzoo与google的报告显示，2021年游戏玩家总计30亿，比去年仅增长了5.3%。12月份最新的newzoo报告显示，游戏市场收入1803亿美元，同比去年仅增长了1.4%。

值得注意的是，报告显示，2022年2月-2021年5月的各类游戏玩家里，80%都是老玩家，有15%是回归玩家，新玩家只有5%。而且78%的老玩家会在游戏上花费。

在全球大盘用户增长放缓，收入下滑的同时。无论是厂商还是苹果、谷歌、微软等渠道的增长优先级已经不再是获取新玩家，毕竟新玩家只有5%——而是如何让存量用户（老玩家）更方便的玩游戏和充值。

以BlueStacks为例，其全球用户在2020年达到5亿，根据易观咨询的模拟器报告显示，国内模拟器用户约1.29亿人。

相对于30亿的玩家来说，用PC玩手游的玩家已经是不小的占比，而且这些用户的在线时长和付费意愿都很强，60%以上的BlueStacks用户同时也是Steam玩家。同样，在谷歌与newzoo的最新报告《2021年全球游戏市场与消费者调研报》中提到，全球四个主要区域内，PC、主机、手游玩家重叠率为50%。毫无疑问，在增长焦虑面前，PC上玩手游的用户在大厂眼里的价值变高了。

从0起步并不容易

但布局模拟器真的能缓解用户和市场疲软的增速吗？

如果早5年，或许可以。

大渠道们还不太明白，PC上玩手游需要的技术不仅仅是是虚拟机技术、对安卓64位和32位切换、对ARM编译和图形转换。还在于尽可能还原游戏的自然交互，并且在不同硬件、操作系统、虚拟机程序中发挥出色性能和稳定性。以及将键盘/鼠标映射、智能键位、广泛的自定义和个性化系统设置定制呈现的能力。

这三点还需要在不烧坏CPU好内存，不影响图形性能的基础上，正常运营数小时。需要对应用程序使用特定容器技术以及根据不同游戏定制化测试才能呈现出当下的模拟器产品体验。

综上来看，从0开始做模拟器并非易事，毕竟很多模拟器厂商已经领先10年经验。而即便就算谷歌、微软、苹果们的体验足够好了，或许也会被云游戏超车。

从《原神》官方云游戏版本《云原神》体验来看，云可以在手机上完美呈现PC画质和表现力，同时保持手机的便捷性。

至于限制云游戏普及的带宽、算力和成本等因素，可以通过用户为体验付费和厂商填补成本两端找到折中办法。

云普及要遇到的问题，并不比从头做一个兼容安卓应用的模拟器更难。反而云一旦突破了网速和成本限制，在手机上玩PC/在PC上玩云游戏的体验，一定好过在PC上下安装包玩游戏。对于玩家来说，如果成本相同，一定会选择前者而不是后者。

今年11月，移动云公司now.gg宣布，通过now.gg云支付渠道进行的内购充值将给予游戏开发者95%的分成，预计为开发商从付费用户带来的利润提升25%。

这一模式适用于云游戏、苹果及谷歌应用商店，也支持手游的云支持以及基于NFT（非同质化代币）的变现模式。在BlueStacks的产品中，也已经加入了基于now.gg云技术的BlueStacksX云游戏产品，在BlueStacksX里，玩家不需要下载apk，已接入的多款游戏均可实现即点即玩。

无论是高达95%的高额分成，还是PC一键云游戏的解决方案，其实都是对传统手机渠道以收税为主的商业模式的一种颠覆。

web3.0是收税制渠道的反面

提到大厂渠道就不得不提web3.0，与前两代互联网相比，web3.0是人们对于未来互联网的一种设想。

在web1.0的开放协议和web2.0的集中化服务，催生了以谷歌、苹果、Facebook、亚马逊为代表的、以营利为目标的科技公司，当下很多消费者对科技巨头的看法源自于，科技巨头对用户信息的收集用于实现更精准的广告投放，以及作为渠道平台的高额“渠道税”限制了游戏开发者的营收空间。

人们希望未来的互联网是去中心化的，权利下放到社区而不是巨头，这也可以避免单点故障，和单边控制。当然，并不是什么新产品能突然一并满足web3.0的设想，但可以肯定的是，当下科技/渠道巨头的服务和商业化模式是站在web3.0反面的。

从这个角度看，大渠道支持在自己的PC产品运营安卓，本来就应当是一件早该完成的事。但如今驱动巨头们达成这一行为的主旨并不是去中心化，而是在大渠道的各自平台上坐拥更多用户和时长。

玩家所用的账号体系依旧是原有的平台账号，也无法绕开手机端渠道的税费，从隐私和去中心化两方面，都不具备未来和前瞻的特征。更像是面对增长焦虑后的一件后知后觉的决策。

当然云游戏或者云技术也并不一定是完全去中心化，但至少更合理的分成，从用户体验本质上提高打开游戏的便捷性，似乎比大厂入局模拟器要更具备web3.0的特征。当大厂还在加注模拟器，模拟器厂商已经开始向云平台转型。

本文来自微信公众号“BlueStacks出海研究院”（ID:BSresearch），作者：爱研究的，36氪经授权发布。