比亚迪又换logo啦！

2022年2月17日晚间，比亚迪集团在微博平台上宣布，对其品牌进行焕新升级，发布新标识。此外，其旗下的比亚迪汽车标识也进行了升级。2月18日，一则“比亚迪集团发布新logo”的词条，一度冲上微博热搜榜。

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比亚迪集团“变脸”，探索新价值汽车品牌

此次，比亚迪集团logo的变化主要集中在圆框线条、字体细节上，在保留正红色和圆环围合的基础上，将原有的字形锐角更改成更具数学美感的圆角；同时整体更为圆润大方，呈现出亲和感、开阔感。

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对于此次标识换新的创意与初衷，比亚迪做了详细阐述。 比亚迪表示，历经27年发展，比亚迪形成了电子、汽车、轨道交通、新能源四大产业全产业链生态闭环，并将领先科技从中国推向海外70多个国家和地区的400多座城市。标识中的圆环，即代表着比亚迪的全球化视野与可持续发展理念。未来，比亚迪将继续秉持“成就梦想”的品牌主张，在全球建立人与人、人与社会、人与自然之间更和谐的关系。

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据悉，比亚迪集团新标识，将在旗下电子、新能源、轨道交通以及汽车产业中使用，与此同时，汽车产业的乘用车板块各品牌将使用各自的品牌标识。

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值得注意的是，比亚迪汽车去年1月1日曾发布新标识。

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新标识在设计上取消了椭圆型边界，变得更加开放，并通过字母变形打开了BYD三个字母封闭空间，让线条末端如同开放的触点。比亚迪表示，这意味着，比亚迪汽车愿以更开放的姿态与用户和伙伴彼此链接，共同探索在智能化时代，汽车产品与服务的新业态，共建新价值汽车品牌。

对于比亚迪集团及比亚迪汽车的这次logo换新，引发了网友热烈讨论

01 这换了又好像没换，和小米是同一个设计师吧？

此次换标，“变圆润”的手法成为被网友吐槽的“重灾区”。

有网友直言，感觉自己也能去当设计师了，现在换logo不是把logo变圆润，就是把logo字体加粗，顺便再编一个设计理念，这就是换新logo的定义？

这还让不少网友联想到之前小米换logo事件，有人调侃称：这设计费怎么也得好几百万吧，不知道这次的设计“巨款”花得值不值。好像改了，又好像没改，有点像小米之前的logo修改。也有人发问，和小米是同一个设计师吗？

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02 一如既往的丑，设计师花了三分钟吧！

有网友看到#比亚迪集团发布全新logo#这个消息，心头还挺激动的，意味真的是全新的logo，但是打开一看，完全出乎他的意料，他表示：“还是和原来一样“丑”，坚持企业想法没问题，但是不是也可以适当考虑下广大消费者诉求，关于汽车logo这事，我记得不是一次两次被网友讨论了。按照我的ps、ai经验，设计师至少花了三分钟改吧。”

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03 网友：也能理解，对比就知道

但也有网友表示，大公司的logo都是小改，大改容易引起用户强烈的不适应，更容易让用户弄不清楚品牌是否是原来的牌子，影响好不容易积累的品牌声誉和溢价。同时，还有网友列举了此前多个品牌发布的新标识，并调侃：“这么一对比，是不是感觉比亚迪不亏了。”绝大部分都是小细节的优化，颜色变浅或变深了，不对比的话，甚至意识不到Logo换新了。

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比亚迪三次换标，一次比一次随意？

2003年—2007年期间比亚迪使用了中国版的 " 蓝天白云 "配色的椭圆标，图标的下方有“BYD”三个字母。此标识为第一版车标，成为比亚迪历史上使用最长时间的标识。曾被很多车迷吐槽模仿宝马。

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2021年开始，比亚迪汽车发布了品牌的全新标识，椭圆形边界直接被取消，也打开了封闭空间，看起来更开放，并且新标整体看上去更加动感。自2007年从蓝天白云变到BYD三个字母标，到现在的新logo，也能隐藏着企业的成长与变迁。

品牌为什么热衷于logo换新？

LOGO是企业品牌的基础，它是消费者对公司的第一印象。一个好的LOGO能传递正确的品牌文化和企业价值。而随着时代的不断发展，品牌对于自我形象的塑造也在不断进步，品牌logo也在不断更新换代，以求向用户展示全新的精神面貌。

任何一个品牌的发展都不可能是一成不变的。时代在变，社会在进步，而传播媒介也日益屏幕化、数字化，年轻人的视觉审美也变了，对品牌的视觉传播符号提出新的要求。过去那套“几十年不变的logo就像是这些品牌的产品一样，不仅奢华，而且可以传世”的理论已经不起作用了！

因此，品牌们也不得不开始跟随时代审美变化，对品牌logo做出相应的改变。总之，一个能保持初心，又能在表达上与时俱进的品牌，或许才会更符合顾客的未来期待。

你是如何看待比亚迪换logo的呢？新旧logo对比，你更喜欢哪一个？

本文来自微信公众号 “品牌几何”（ID：brand-vista），作者：火火，36氪经授权发布。