商业手段已黔驴技穷？Meta开始对TikTok进行「政治诋毁」

Meta雇佣公关公司抹黑TikTok的消息引发热议。相关推特下，网友排队发表「卸载Facebook声明」。

据《华盛顿邮报》报道，Meta已经聘请了最大的右派咨询公司之一，Targeted Victory，以发起一场全国性的反TikTok舆论运动。这家老牌社交媒体公司正面临年轻用户参与度下降的困境，因此其希望用新的方式来从最大的竞争对手那里赢回年轻用户。

Targeted Victory由米特·罗姆尼（Mitt Romney）手下的一名数字总监在2012年美国总统竞选期间创立。《华盛顿邮报》获取的该公司内部电子邮件显示，其致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。

据报道，Targeted Victory目前正在推进的宣传活动包括：

1. 未经证实的关于TikTok平台上的流行现象的报道，而这些报道实际上源自Facebook；

2. 在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件，并推动议员们对TikTok采取行动。

其中一个被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”（devious licks）的挑战。该挑战展示了孩子们破坏学校财产的行为，因此参议员理查德·布卢门撒尔（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在参议院旗下的委员会作证，说明该应用程序如何被用来“推动、鼓励有害和破坏性行为”，尽管有调查发现这一趋势起源于Facebook。

此外，Targeted Victory还在当地媒体上传播TikTok存在“掌掴老师”挑战的说法，但Insider网站的一篇报道发现，有关这项挑战的传言最初是在Facebook上流传的，TikTok上并不存在。

《华盛顿邮报》在一封电子邮件中看到，有Targeted Victory的员工称，该公司需要“发出这样的信息：虽然Meta是当前的出气筒，但TikTok才是真正的威胁。”

Targeted Victory在给《福布斯》的声明中表示，自己“代表客户管理着两党合作团队”，与Meta已经合作了好几年，并称公司“为自己所做的工作感到自豪”。而Meta的一名发言人告诉《福布斯》:“我们认为，包括TikTok在内的所有平台，都应该面临与它们日益成功相一致的审查。”

TikTok的一名发言人则对此回应到，公司“非常担心，当地媒体对该平台上尚未发现的所谓趋势的报道可能会对现实世界造成伤害。”

市场研究机构Apptopia的数据显示，自2016年推出以来，TikTok在2021年成为了世界上下载量最多的应用程序，比Instagram和Facebook的下载量还要多出超过1亿次。在Meta前员工弗朗西丝·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份内部报告中，该公司研究人员得出结论，自2019年以来，Facebook的美国青少年用户减少了13%，预计未来两年将减少45%。该报告还称，20至30岁成年人对该应用程序的使用率预计也将下降4%。

确实，拥有超10亿用户的TikTok正对Meta和扎克伯格造成越来越大的麻烦。在今年早些时候与华尔街分析师的一次电话会议上，扎克伯格试图对公司旗下应用程序增长停滞，以及Facebook日活用户的下降做出解释，而这是其18年来首次出现下降。

扎克伯格坚称，其应对TikTok的主要防御手段是Reels。作为一种TikTok的短视频克隆体，Reels于2020年8月在Instagram和Facebook上推出。但目前来看，其似乎还难以撼动TikTok的市场地位。

本文来自微信公众号 “福布斯”（ID：forbes_china），作者：Anna Kaplan，36氪经授权发布。

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