Mr.QM说

各位童鞋搭嘎猴啊，清明小长假过得怎么样？后台有童鞋留言感叹，现在移动互联网数字化、产业互联网发展永无止尽啊，给先人建立“云墓碑”、“数字空间”等等，时时可以进去浏览、祭扫，还可以分享给朋友一起寄托哀思……

言归正传，今天Mr.QM想要分享的主题是2021年移动互联网黑马报告。QuestMobile数据显示，虽然移动互联网整体用户进入高位盘整，但是2021年仍有一些领域用户保持正向增长，用户规模增长TOP 1000APP(期末月日均活跃用户规模≥1万)中，教育学习(19.2%)、生活服务(13.3%)、手机游戏(10.7%)等领域位居前列。

同时，从量级分布上，黑马APP更多向腰部聚集，百万级用户获取都越来越难；赛道分布上，2021年新上线APP中，手机游戏占了20.4%，教育学习(8.4%)、系统工具(8%)位列二三位，后续行业应用数量比例差距也较小，显示出创业者赛道选择更加谨慎

具体来看，在用户规模超过百万的黑马APP中，头部基本以生活服务为主，建行生活(48.8%)、爱奇艺极速版(47.2%)、番茄畅听(33.4%)、麦当劳(23.7%)、智慧笑联(23.7%)增长率位居前五；百万以内量级的黑马APP，则呈现多点开花的局面，大量传统企业应用及互联网巨头在细分领域的玩法试探，都在这个区间悄然发力。

根本来看，移动互联网增长见顶、结合2021年多变的局面，增加了行业发展变数，黑马的发展动力变得更加理性，需要更强内驱力才能持续发展，例如教育学习行业，根源在于疫情导致的线上学习、高校数字化带来的变化，智能设备则与智能汽车、智能家居密切相关……

具体怎么玩儿的，不妨看报告吧！

APP黑马增长模型说明

“黑马型”应用是同时期内增长最突出的应用，虽然整体用户规模相对偏小，但能够充分反映当季移动互联网行业的市场动态。

01 2021年黑马APP&新上线APP盘点

1、行业&量级分布情况

1.1 全面数字化渗透带动移动生活服务模式呈现爆发式增长，2021年用户规模增长最快的TOP1000 APP主要分布在教育、生活服务、游戏行业

1.2 2021年行业发展不确定性较强，中长尾应用中，教育、游戏、社交、智能设备行业的黑马APP继续保持正向增长

1.3 黑马APP从量级分布上更多向腰部聚集，百万以上量级APP增长趋缓的同时规模小的应用也需要拥有一定用户沉淀才能保持较高增长

1.4 2021年新上线APP中，手机游戏占据多数比例，其他行业数量分布相对均衡，创业者赛道选择更加谨慎、全面

2、不同用户规模黑马APP应用盘点

2.1用户规模超百万的黑马APP中，头部应用以生活服务占据多数，同时覆盖多个细分领域，数字化渗透及下沉市场带动作用显著

QuestMobile数据显示，百万及以上量级的黑马APP中，建行生活APP用户增长最为迅猛，银行通过推出惠民服务吸引用户，加快数字化转型；爱奇艺推出极速版以吸引下沉市场用户，效果显著。

2.250-100万量级黑马APP行业分布则较分散，各大企业结合集团资源发力细分赛道，不断扩张业务边界，加速业务转型

QuestMobile数据显示，50-100万量级黑马APP中，许多大型企业应用位列其中，包括数字化转型的传统企业：百视通的百视TV、中国石化的加油中石化；布局细分赛道的互联网企业：阿里巴巴的医鹿、芒果TV的小芒、字节跳动的小荷健康、抖店、赶集网的赶集直招等。

2.310-50万用户规模的黑马APP亦分散于多个行业，其中健康美容、新闻资讯等行业应用在这一量级开始凸显

2.41-10万量级APP主要为手机游戏类，休闲益智型小游戏开发周期短、适用人群广，增长较为迅速

2.5新上线APP中，手机游戏、移动视频行业增长最为突出，TOP20应用中占据超过一半席位

02 黑马APP的增长动因分析

1、2021年黑马应用增长受多元因素影响，各行业发展需要更全面的考虑

2、长期防疫政策促使在线教育已成为学生学习的重要组成，随之带来线上教育相关应用需求快速增长，从多方面辅助学生线上学习

3、在线学习涉及各年龄层学生，对应群体的热门应用也呈现快速增长

4、其中高校学生选择自由度较高，应用需求类型更广，各大高校也在对应积极推进校园的数字化发展

5、手游行业黑马APP主要以休闲娱乐类游戏为主，消消乐、麻将、斗地主等热门娱乐形态依然更受用户喜爱

6、2021年新上线手游APP中，IP和端游改造成为市场热捧重点，越来越多的游戏设计也开始突出国风元素

7、哈利波特IP带动相关产品大受追捧，手游流量呈现爆炸式增长，英雄联盟手游和金铲铲之战作为腾讯新出力作，流量也得到大幅度提升

8、移动社交行业黑马应用以陌生交友和私域流量构建为主要推动力，突出反映用户市场和企业商家的各自需求

9、陌生交友应用市场呈现两极化，纯婚恋交友类以下沉市场的30岁以上男性用户为主；基于兴趣爱好的社区交友应用则以一二线城市年轻女性居多，突出反映了社会现实

10、基于私域流量构建的社区交友类APP，市场渗透则更加深入和细分化，从社交应用的衍生产品到电视剧细分市场都成为商家深挖的方向

11、智能设备行业随市场大趋势也成为黑马应用集中领域，其中以智能汽车和智能家居市场发展最为迅猛

12、2021年智能汽车行业黑马APP增长显著，但智能家居行业量级上更具优势，市场用户基础更广

13、除部分大厂继续渗透扩张智能设备领域外，许多新兴企业也快速涌现，拓展智能相关业务

本文来自微信公众号 “QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者：Mr.QM，36氪经授权发布。