被群嘲的网红景点

10月17日，吕小娜小红书上的“星光闪闪”滤镜突然火了，她半年前发布的三亚清水湾蓝色小屋笔记下涌入了一群微博观光团，对她这组加了滤镜的照片啧啧称奇。

这处位于三亚清水湾的蓝色小屋，被笔记列为“超好拍秘境”，但有游客实际前往后，发现只是一栋破旧的公厕和和一片荒芜的碎石滩。

不止这栋“蓝房子”，云南澄江网红沙滩、内蒙网红帐篷营地等小红书上的网红景点们正在陷入一场被“群嘲”的尴尬境地。

“标记我的生活”，这句小红书Slogan在国内当年也曾经风靡一时。但是，就在国庆黄金周后半个月，#小红书对滤镜景点道歉#冲上了热搜，也让小红书的“滤镜”光环出现了裂痕。

在道歉声明中，小红书作出回应，承认存在部分用户过度美化笔记的情况并致歉。同时，小红书称将推出“避坑”类笔记，通过更好的产品机制充分展示给用户，为用户决策提供更多元的信息。

假期前后，不少网红酒店、探店、景点翻车背后，常有着小红书的身影。微博上一则#小红书的网图滤镜有多强#的话题，截止到10月18日，阅读量高达3.9亿，评论里不少自诩为小红书“受害者”的用户表示前来参战。

据微博观光团“吐槽”，小红书上部分景点笔记与实际看到的差别较大。

据小红书笔记统计，中国至少有63个城市拥有“小圣托里尼”，62个城市拥有“小京都”，以及59个城市拥有“小奈良”。

然而在小红书高赞种草文下，却总有来吐槽的“受害者”。当滤镜破碎，游客们肉眼凡胎看到的是另外一副景色。

对于微博的群嘲，小红书博主们并不服气。

吕小娜称，“我们去的时候天气很好，加上摄影师的角度，才有了这样的照片！这个是一个滤镜能解决的吗？先学学《摄影眼的培养》吧。”

她同时指出，“又不是你们去了这个景点我有回扣可拿，我骗你们什么？真是可笑！”

另有热爱摄影的人士认为景点滤镜并不值得过多被指责，摄影行业一般为了成片更好，都会在镜头前安装一个UV镜，也就是实体滤镜。

这些加了滤镜的照片，热爱分享的博主大多认为是自身高超的摄影技巧，围观群众则对此不以为然，小红书依然难逃被吐槽的命运。

颜值即正义

小红书滤镜后的景点陷入争议，且两方都自认为有理，源于对旅游理解的不同。

作为生活方式分享平台及社区电商，小红书2013年由毛文超和瞿芳在上海创立 2019年7月用户破3亿（月活破1亿人） 深耕UGC（用户创造内容）。

根据易观千帆数据，小红书用户构成方面，女性占比达67%，24岁以下用户占比高达44.99%，中等消费者、中高等消费者总占比高达75.62%。

年轻、女性、中高端，这被互联网世界视为优质客户的维度都有了，但在旅游抑或旅拍这件事上，小红书的用户显然更侧重后者，这与该平台的商业属性有着直接关系。

公开资料显示，旅游出行已成为小红书平台第二大内容来源，但小红书并不是一个单纯的旅游分享平台，更类似于一个聚集了美妆、穿搭、美食、旅游等内容的种草社区。

流量成了稀缺资源后，要种草就要美。对于精致的追求，本就让小红书有了一层滤镜，种草和广告界限的模糊，则让这里更加真假难辨。

因此，针对景点滤镜被吐槽，有站在小红书博主一边的网友质疑，“女生拍照用美颜，该不该道歉？”

一位被吐槽的小红书博主凌子琪则很委屈地称，“自己也想报个旅拍团，价格贵照片质量还不好把控，倒是小红书上的小众景点拍出来不仅好看还免费。”

凌子琪对分享给用户拍摄心得的想法是把“让这种好拍、不收费的景点给更多人知道，同时分享干货往往会有更多人点赞、收藏。”

事实上，有人旅游是为了购物，也有人旅游是喜欢当地的人文风情，而小红书的用户对于旅游的理解更多是拍出美美的照片。

商业模式上，小红书不仅一度被称为中国版Instagram，与小红书一样，Instagram在海外同样面临“照骗”的指控。

一位《财富》杂志编辑在巴厘岛旅游时，发现Instagram上关于网红景点“天堂之门”的照片都是“伪造”的。

在那些照片里，游客站在“天堂之门”中间，脚下是一片锃亮如镜的汪洋，倒映出远处的山、人影和建筑，在这种对称的美丽下，不管是谁，拍出来都好像大片一样。

然而现实却是，“天堂之门”前面根本没有什么如镜的水面，而是负责拍照的工作人员一手举着手机，一手拿着镜子，用镜子反射的原理，营造出了这种效果。

“颜值即正义，”一位在小红书默默潜水多年的用户Vicky坦言，“市场会引导你，把某一个景点炒成一种它想要的目标客户可能会喜欢的网红景点，这不是博主的错。”

争议风波后

“没有滤镜的图其实你也不爱看，”凌子琪直言，做博主打卡景点没有美感，那么拍照失去了意义。用手机拍原图，就发到小红书上给大家做参考，“这对以美照吸引用户再进行转化的博主来说，牺牲有点太大了”。

“大家上小红书都是找乐子，P图没有某些人嘴里说的那么重要。”

据凌子琪观察，小红书近两年旅游笔记充斥各大版面还有一个重要原因在于，博主们往往可以用旅游笔记规划商业化后的小红书平台监管。

今年1月初，小红书蒲公英平台上线，这是小红书品牌合作平台的升级版，意图加强对平台商业笔记的报备。

博主的商业笔记在该平台上报备后，平台对品牌抽佣10%，对个人博主代扣税10%。对于用户端来说，这些报备过的笔记，会标出是推广，用户无须瞪大眼睛、紧绷神经去自行辨别。

由此，其中美妆、穿搭等作为小红书收益的重要渠道，此类博主的图文笔记受到强监管。

“而旅游博主的笔记被小红书认为是吸引流量的入口，很少做过多干涉，这让不少博主很好地打了擦边球，在旅游笔记中植入服装穿搭心得。”凌子琪告诉旅界，“这不美怎么行？”

无论如何，小红书滤镜景点成为热议话题后，小红书平台在道歉声明中明确指出未来做一些改变。

例如，鼓励小红书发布者做有用而非美化的分享;在用户搜索某个景点的时候，小红书也会提供更丰富的搜索联想词，对“避坑”等内容作更多展示;小红书还会尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品，便于大家获取更多元的信息。”

这被Vicky视为小红书也在尝试多元化运营模式，“对于过于精致的内容，整个小红书用户也开始有审美疲劳了，毕竟大众点评、淘宝、B站、知乎等不同调性的种草类内容也开始分流一些小红书的死忠用户。”

在业内人士看来，小红书未来如果希望向社区类电商转型，真实也是必不可少的一道关卡，“真实让用户产生信任基础，而虚假的东西博得一时流量，却难以转化为真实交易。”

作为首个阿里、腾讯握手言和共同入股的公司，根据市场消息，小红书将进行规模至少5亿美元的香港IPO。在这之前，小红书还有很长的路要走。

本文受访者皆为化名

本文来自微信公众号“旅界”（ID:lvjienews），作者：需要铂金包的妈咪，36氪经授权发布。