用户付费购买 app，开发者和平台都能获得分润，App Store 可以说是苹果最知名的产品之一，让消费者、开发者、苹果自身三方都有收益。

按理来说，以 Apple Watch 为基础，将 App Store 模式迁移到表盘商店似乎是一件顺其自然的事，设计师们可以让自己的作品接触到更多人，你我们可以让手里的智能手表更具个性化，而苹果也能从中获取分润。

然而，事情并没有发生，至今苹果仍然没有开放 Apple Watch 表盘商店，人们只能选择苹果提供的少量表盘。

表盘是区分 Apple Watch 的关键

个性化表盘的需求其实一直都存在，市面不少智能手表厂商都推出了相应的表盘商店服务，花几块钱就能下载各式各样的 DIY 趣味表盘，享受片刻的欢愉，设计师们也能以此为生。

今年传播最广的表盘之一「卡西欧太空人」就曾登上了多个社交媒体平台的热门，知乎 Apple Watch 如何设置卡西欧太空表盘的问答中，首个回答就获得了 1000 多个赞，而在抖音也有多个卡西欧表盘设置教程视频点赞突破了 10 万。

Apple Watch 本身是没有表盘商店服务的，所谓的教程其实是通过一款第三方应用 Clockology 设置表盘，而如果你使用的 Android 厂商推出的智能手表，极有可能在系统自带商店中找到卡西欧太空人表盘。

Clockology 毫无疑问是一款精致的第三方应用，但和官方表盘商店相比仍然是云泥之别，官方表盘商店可以通过预装覆盖千万乃至上亿用户，为成千上万的设计师提供销售渠道，表盘数量和丰富性远超 Clockology。

在使用便捷性上不少 Android 手表表盘市场也做的更好，挑选、付费、下载一气呵成，使用 Clockology 还需要自己寻找表盘文件。

不过，需要注意的是今年火爆的卡西欧太空人表盘可能也存在版权问题，无论是 Clockology 还是各大 Android 厂商的表盘商店，是否获得了卡西欧的授权仍未可知。

苹果没有推出表盘商店服务前，DIY 表盘都仅仅是小部分 Apple Watch 用户的「狂欢」。

我们还能看到 Apple Watch 表盘商店吗？

答案很可能是否定的，最近苹果人机交互设计副总裁 Alan Dye 在接受外媒 CNET 采访时，就表示暂时没有推出表盘商店服务的计划。

在 Alan Dye 看来除了硬件外形，表盘也是区分 Apple Watch 的重要因素，目前苹果所提供的表盘，在设计上都遵循了一致性原则：

如果你仔细观察，就能发现表盘上的表针都是以同样的方式绘制的。

▲表盘指针绘制方式相同

即便是 YaoYao 这种通过 app 自定义安装的表盘，也是基于官方「图文表盘」的复杂功能功能，设计和制作上仍然需要遵守苹果所制定的标准，更别说耐克表盘这种定制款专用表盘了。

iPhone 上的表盘图库更像是一个展览馆，仅有官方设计表盘，而一旦苹果推出表盘商店，普通人也能像开发 app 一样上传表盘到商店中，各种 DIY 表盘还会遵循 Apple Watch 表针一致的设计标准吗，恐怕很难。

不开放，正是为了维护 Apple Watch 造型的一致性，让人们一眼就能认出。

表盘是 Apple Watch 设计理念的体现

不向第三方开放表盘商店，意味着苹果将设计权牢牢掌握在自己手里，让每个表盘都能遵循统一的标准，表盘其实也是 Apple Watch 设计理念的一种展示。

采访中，Alan Dye 表示从 2015 年推出初代产品到现在，Apple Watch 的设计理念一直都没有变，它应该是一款少量、轻度使用的智能设备。

「轻度使用」指的是更快、更轻松的使用手表获取信息，这其中包含利用好更大的屏幕，在更短的交互时间内帮助人们获取尽可能多的需要的信息。

像最新的 Apple Watch 7 上新增的轮廓表盘，就有效地利用了这块微微有些弯曲的屏幕，表盘会逐渐变换突出「小时」这一时间单位，而当你拨动手表上的旋钮时，数字还会随之变化。

▲轮廓表盘

看起来就好像屏幕没有了边框，小时数字紧贴表盘一样，视觉观感上远远大于实际的屏幕。

说到这里你可能会想起手机上的 OLED 曲面屏，不过虽然两者效果类似，但使用的技术并不一样，苹果在 Apple Watch 7 上采用了略带弯曲的表镜，显示屏仍然是 OLED 直屏。

这样做可能是为了能节省手表内部空间的同时，还能让手表有曲面扩展的观感，毕竟 OLED 屏幕虽然可以弯曲，但弯曲的屏幕部分仍然要占据一定空间，比起直屏耗费空间更多。

类似的，watchOS 8 上的人像表盘也可以实现拨动旋钮放大人像的效果，让 Apple Watch 7 这块大屏幕看起来更大。

▲人像表盘

表盘信息可视化其实就是减低交互时间的好方法，目前 Apple Watch 的大部分表盘都支持复杂功能，可以展示第三方 app 信息以及部分快捷操作按钮，让用户更快看到需要的信息。

苹果今年还针对 Apple Watch 7 的大屏幕，特别新增了一款专属表盘——双模块表盘，它可以同时显示两栏内容，同时还可以接入第三方 app，比如心率、读书进度、天气信息等等。

▲双模块表盘

这样一来不仅让信息显示更加直观，显示内容总量也有提升，还能匹配不同场景下的需求，降低手表使用时间。

类似的案例，在苹果推出的官方表盘中比比皆是，和 watchOS 7 一起推出 GTM 表盘（格林威治表盘）外形就和劳力士 GMT Master 手表有一定相似性，两者都能查看两个时区的时间。

最新的 watchOS 8 更是进一步加强了时区查看功能，推出了更强大的世界时间表盘，最多可以同时关注 24 个不同时区的时间，方便经常需要跨越多个时区的商务人士。

智能手表应该是一款称手的辅助工具，轻度使用不上瘾，而非像手机一样的内容消费工具。

苹果没有主题商店

在同行们纷纷推出主题商店，就连 Google 都在 Android 12 推出 Material You 设计，用个性化取悦用户时，苹果仍然不为所动。

无论是 iPhone 还是 Apple Watch，都没有主题商店。

这导致 iPhone 用户想换铃声、app 图标是一件极其麻烦的事，去年 iOS 14 更新时曾短暂兴起过一阵图标 DIY 潮 ，借助快捷指令脚本就可以更换 app 图标，最终达到更换主题的目的。

潮流来得快去得也快，大部分 iPhone 用户仍然还是在用 iOS 原生的图标，除了个人喜好，和前文提到的 Clockology 一样，非官方主题商店能覆盖到的用户量还是比较少。

今年公布 2021 年第一季度财报时，库克就提到了 iPhone 活跃用户量已经超过了 10 亿，市场调研机构 Counterpoint Research 最近发布的 2021 年第二季度智能手表市场报告则显示 Apple Watch 的活跃用户数已经达到了 1 亿。

隔壁手游市场卖皮肤、社交应用 Line 卖表情包，都证明了「主题商店」这一模式是个好生意，只是苹果坐拥大量用户却一直不为之所动。

▲十块钱不到的表情包，曾为 Line 创造上亿美元营收

究其原因，除了老生常谈的苹果封闭化运营，将主动权牢牢掌握在自己手里，建立高于及格线的体验，可能还有 Alan Dye 在采访中提到的产品一致性。

我在之前的文章里说到外观是推动人们购买新 iPhone 的重要影响因素，这里指的不仅仅指硬件外观，更包含系统和软件设计等，iOS 无疑是 iPhone 的核心竞争力之一。

人们一看到相应的图标、小组件乃至扁平化设计风格，第一时间想起的就是 iPhone，看到表盘就能想起 Apple Watch，它们在人们心中成为了一个符号。

能做到符号化的产品并不多，Walkman 的符号意义是随时随地听音乐，Switch 则代表创意游戏，而 Apple Watch 则紧紧地和运动健康绑在了一起。

不开放主题商店，换来一致的体验，甚至还有机会推动产品符号化，这样看来看苹果放弃主题商店这门好生意或许不算亏。

本文来自微信公众号“APPSO”（ID:appsolution），作者：周宇，36氪经授权发布。