短短两三年前，真无线耳机还是个新鲜事物，苹果开拓市场教育用户，其他厂商则在后面小试牛刀。到了今天，我们可以通过这款小小的产品一窥市场潜在活力：带降噪的真无线耳机已经被大众消费者所接受，若想要在激烈竞争中收获更多的关注度，就得在外观等方面另辟蹊径。

耳机的后苹果追随者时代

真无线耳机的进步颇为难得，要知道在AirPods直接“剪掉”EarPods带来真正的无线耳机体验之前，还没有任何一家国产厂商可以拿出足够优雅舒适的产品。当然AirPods发布后的一系列变化也足够奇怪，就像当年一起跟风那样，几乎所有的耳机都在从外观到功能全盘复刻苹果。

华为的这支小小“口红”，正好可以视作国产真无线耳机步入新阶段的标志性节点——光是长得像市场上最热门的产品，已经不足以吸引到消费者眼球。而在如何做自己的抉择上，不同的厂商又拿出了不同的做法，又恰好体现出各自的产品路线和品牌性格。

经历了酒红色指甲盖造型的O-Free后，重振旗鼓的OPPO声学找准了与手机调性更契合的清新路线：耳机盒跟本体都没有全想着抄作业，有表现出参考实际用户喜好的痕迹，配色上更是引入市场中相当少见的低饱和度色系，和手机一起把大多数年轻人的喜好抓得死死的。

小米的真无线耳机则是走过了一个轮回，早期产品上根本没有致敬头部产品的元素，中期虽然有过观感上较为眼熟的产品，却找到了恰当的体验和音质路线获得认可。最近发布的几款小米真无线耳机，逐渐有了属于自己的舒适气质，而且还在高中低端不同挡位中产生延续性。

华为始终都在尝试用设计去武装充电盒，使其不只是个耳机充电用的配件，而是消费者选择耳机的因素之一。随FreeBuds 3进入视线的圆饼形风格做到了这个目标，给消费者树立起了高端真无线耳机就该长这样的认知，和华为手机的条形挖孔、大弧度曲面屏操作如出一辙。

在2021年年末，想要购买一个头部手机厂商打造的真无线耳机，必然不会有跟AirPods家族撞脸的产品。若是非要连着功能和外观一起都对苹果完成“下位”替代，往往得去那些名不见经传的厂商中寻找——在智能手机走过学苹果阶段之后，国产真无线耳机也完成了自己的转进。

个性化与颜值成耳机新风向

“苹果依赖症”治愈只是国产真无线耳机产品在外观上寻求进步的其中一个因素，另一点在于，这个会时常会被用户佩戴在头上或是拿在手中的“配饰”，已经长出了类似装饰品的时尚属性。让耳机变得时尚潮酷、可爱好看，才足以满足人们对装扮和展示个性的双重需求。

苹果其实早就有所察觉，不过依旧没有提供不同造型耳机、耳机盒选配的机会，而是自AirPods一发布就支持免费刻字服务，并且比MacBook、iPad上的更丰富：中英文之外，用户还能给自己的耳机刻上不用一个字就传情达意的emoji，的确较过去的苹果产品活泼不少。

然而这远不能满足用户的个性化热情，就算刻得再花里胡哨，远远看过去依然是一眼就能认出来的AirPods。好在配件厂商从来都不会放过蛋糕，花里胡哨的耳机套几乎是一夜之间就走红，变成了网络上分享耳机相关最多的内容，其次才是苹果最想要人们记住的功能和体验。

这股风潮很快席卷到了AirPods之外的真无线耳机，毕竟市场总量正在飞速增长，只要产品看得过去就可以得到不错销量，也就会有相应的配件紧随其后。即使没有得到配件厂商打配合，耳机品牌往往也会自己下场生产一些创意保护套，以迎合消费者喜好。

完全针对细分市场品味，在现有产品线基础上将耳机打造成特定造型的做法，更代表着个性化变革来到白热化阶段。这之后又变成了光是有配件生态供用户自己挑选还不够，干脆出厂时就把自己的独特之处挑明，先一步抢占用户心智。

功能难创新，颜值整花活

外观成为耳机新的竞争点，其实还意味着无线耳机产品层面的进步达到又一个瓶颈期。在AirPods破除了传统蓝牙耳机的配对、稳定性、音质等不足后，苹果重耕这片市场的种种招数，如多设备真无线连接体验、多模式主动降噪能力等，都已变得不再新鲜。

就拿奠定了AirPods Pro高端定位的主动降噪来说吧，现在已经无法找到高端产品没有此功能的品牌了，也有部分产品的降噪功能可以和苹果扳手腕。至于动态降噪调整、通透模式等针对主动降噪耳机原本体验不足所作的改进，同样是得到了各路厂商在产品层面的陆续跟进。

更可怕的是，主动降噪正在中低端市场间普及开。别说千元以内，300元到500元价位段支持这一功能的产品比比皆是，足以让原本因价格对真无线主动降噪耳机望而却步的消费者心动：实际降噪效果能达到顶级产品六七成，价格却只是后者的零头，瞬间瓦解了苹果的护城河。

至于开盖即连接、弹窗动效、语音助手、多设备自由切换等日常体验层面的改进，更是连百元内产品都能轻松做到，空间音频虽有门槛可内容尚不成熟缺乏广泛认知。因此，真无线耳机已经完成祛魅，若想要以功能取胜，要么价格足够便宜要么能实现AirPods般的颠覆。

一方面消费者认可“好看才重要”并追求个性化需求，一方面功能性创新又遭遇边界效应，对于想要扩大优势拿下更多份额的厂商来说，在更能创造话题性和关注度的外观上下功夫，几乎就是必选项。

如果FreeBuds Lipstick能如华为预期般一炮而红，那么接下来将出现由更多厂商设计制造其他真无线耳机变种，一度变得千篇一律的音频产品市场很可能会迎来难得的百花齐放。

本文来自微信公众号 “雷科技”（ID：leitech），作者：白徵明，36氪经授权发布。