新东方官宣推出“东方甄选”，今晚创始人俞敏洪将开启首场农产品直播带货

12月28日，新东方通过公众号官宣推出直播带货品牌“东方甄选”。今晚8点新东方将于抖音平台介绍该新品牌，创始人俞敏洪将开启首场农产品直播。

新东方官方文章还回应到近期各方对公司业务转型疑问：“新东方是不是不做教育了？”

在这个问题，新东方称，答案是“教育永远是我们的初心，所以新东方还会在教育领域继续努力”。新东方当前为四六级、考研、出国语言（英语、小语种）、留学咨询以及针对国际游学、国内研学&营地教育等提供教育服务。此外，新东方称也在尝试通过为学生通识教育、素质素养教育上发力，最近公司已推出首套少儿通识绘本《小小博学家》。

针对直播带货风口已过，新东方仍“计划成立大型农业平台”、直播卖货等疑问，新东方称：助农直播成为了俞老师和“东方甄选”努力的方向，这件事被赋予了更为坚定的意义——通过俞老师和平台的力量，让更多的农民有所收益，助力共同富裕。这是我们认为的，虽然执拗，但正确的事。

新东方教育科技集团在香港和纽约上市，最新财年（截至2021年5月31日）收入43亿美元，在今年11月份表示，公司明年将停止在内地为幼儿园到九年级的学生提供课外辅导。该公司在香港证券交易所提交的一份文件中说，这些辅导业务在过去两个会计年度的每一年中都占收入的50%~60%。

当时新东方表示，公司将把资源转向其他教育产品，包括备考和成人语言培训，同时探索其他领域的机会。

在11月7日的直播活动中，创始人兼董事长俞敏洪表示，他将创建一个销售农产品的平台，并亲自带领数百名教师通过直播推广这项服务。至当前，新东方公司市值为34.5亿美元，6个月以来公司市值下跌幅度为75%。

k9等学科培训转非营利经营进展上，11月份时期华尔街日报消息曾提到，政府计划颁发十多个许可证，允许企业提供课后辅导。包括高途科技（Gaotu Techedu Inc.）和腾讯控股有限公司（Tencent Holdings Ltd.）支持的猿辅导（Yuafudao）在内的家教公司，与监管机构就一项安排展开了讨论，该安排将允许它们恢复为九年级及以下的学生提供家教服务。

根据新的许可协议，家教公司将被要求在非营利的基础上经营课外家教，同时被允许在其他业务上盈利，如为专业考试辅导成年人。一些知情人士称，政府还将对公司每期课后辅导课的收费设定上限。每一家持牌公司都需要设立和管理一个非营利基金会，以收集课后辅导所得的收入。

除新东方外，另一家在纽约上市的教育提供商好未来教育集团（TAL Education Group）已宣布终止在内地的k9服务，该集团最新财年（截至2021年2月28日）收入为45亿美元。近期好未来公司表示，它将提供更多的非学科项目，帮助孩子们找到自己的兴趣和才能：公司将“发挥长期以来积累的教研及科研优势，积极拓展科技服务和素质教育等业务” 。

本文来自微信公众号 “Edu指南”（ID：EduZhiNan），作者：Edu指南，36氪经授权发布。

新东方官宣推出“东方甄选”，今晚创始人俞敏洪将开启首场农产品直播带货

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